การเปิดตัวของบริษัทสมาร์ทโฟนน้องใหม่ของ Andy Rubin ที่ผันตัวเองจากผู้บริหารนักพัฒนาซอฟท์แวร์ระบบปฏิบัติการ Android มาเป็นผู้ผลิตเครื่องนั้น ได้รับการสนับสนุนอย่างน่าสนใจ ด้วยเม็ดเงินลงทุนที่ผลักดันให้บริษัทมีมูลค่าเข้าสู่หลัก 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ ไปอย่างง่ายดาย แต่การเริ่มต้นขายเครื่องนั้นประสบเหตุเกิดความล่าช้าไปกว่าสองเดือน นับตั้งแต่การประกาศตัวในช่วงปลายเดือนพฤษภาคม
ซึ่งกว่าจะส่งมอบสินค้าได้ก็ใช้เวลาถึงช่วงครึ่งหลังของเดือนสิงหาคมเลยทีเดียว และทำให้สมาร์ทโฟน Essential PH-1 ต้องตกมาแข่งขันกับวงสมาร์ทโฟนระดับเสือสิงห์กระทิงแรด ที่พาเหรดกันออกมาเปิดตัวในช่วงส่งท้ายปลายปีที่มีกระแสความสนใจสูงกว่าคู่แข่งตอนกลางปี โดยผลสำรวจตลาดในเบื้องต้นจาก BayStreet Research นั้นระบุว่าทาง Essential อาจจะพึ่งขายสมาร์ทโฟนราคา 700 เหรียญสหรัฐ ได้ถึงมือลูกค้าเพียง 5,000 เครื่องเท่านั้น
การทำตลาดกับผู้ให้บริการก็มีเพียง Sprint เครือข่ายเบอร์สี่ของสหรัฐเพียงรายเดียว และตลาดที่ยืนยันแผนการทำตลาดไปแล้วมีเพียงแคนาดา การเปิดตัวในยุโรปมีการเดินหน้าคุยไปบ้างแล้ว แต่กำหนดการยังดูไม่ชัดเจนมากนัก
