นอกจากการเปิดตัวของ Xperia XZ1 และ Xperia XZ1 Compact ที่เริ่มทยอยกระจายสินค้าออกวางจำหน่ายแล้ว ทาง Sony ก็ยังปลดล็อคเครื่องสีสันใหม่ให้กับ Xperia XZ Premium สมาร์ทโฟนเรือธงที่ฝากผลงานด้วยการคว้ารางวัลอุปกรณ์หน้าใหม่ยอดเยี่ยมบนเวทีงานจัดแสดงสินค้าโทรคมนาคม Mobile World Congress เมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา เป็นการเพิ่มเติมส่งท้ายขวบปี 2017 อีกด้วย
โดยในช่วงแรกห้าเดือนแรกของการจัดจำหน่าย Xperia XZ Premium นั้นกรุยทางทำตลาดด้วยอยู่ด้วยกันสองสีสันหลัก คือ Deepsea Black และ Luminous Chrome โดยมีเครื่องสีชมพู Bronze Pink ประกาศตัวสมทบตามออกวางจำหน่ายในบางตลาด และล่าสุด Sony Mobile ร่วมมือกับผู้ให้บริการเครือข่ายประเทศญี่ปุ่น NTT Docomo ในการเปิดตัววางจำหน่ายสีสันใหม่ Rosso ในโทนสีแดงเพิ่มขึ้นอีกหนึ่งโมเดลรหัส SO-04J ซึ่งจะวางจำหน่ายในญี่ปุ่นภายในช่วงวันที่ 27 ตุลาคม เป็นต้นไป
เช่นเดียวกับหลายๆ ประเทศที่ได้รับการเปิดเผยแผนการจัดจำหน่ายไปแล้ว ในส่วนของประเทศไทยนั้นจะมีการนำเครื่อง Xperia XZ Premium สีแดง Rosso เข้ามาจำหน่ายในจำนวนจำกัด 100 เครื่อง ด้วยเช่นกัน
