ในช่วงเวลาของกระแสข่าวสารที่เผยแพร่สู่โลกอินเตอร์เนตได้รวดเร็วราวกับไฟป่า โดยเฉพาะในโลกเทคโนโลยีที่กระแสข่าวลือก่อนการเปิดตัวสินค้าใหม่นั้นเป็นที่จดจ้องกันอยู่ในวงกว้าง ทำให้หลายบริษัทมีมาตรการที่เข้มงวดต่อการควบคุมข้อมูลความลับภายในบริษัทไม่ให้แพร่งพรายสู่สาธารณะกันอย่างหนักมือมากขึ้น
โดยเฉพาะการเปิดเผยล่าสุดของสำนักข่าว Bloomberg ที่อ้างอิงว่ามีการพบเห็นเอกสารภายในของบริษัท Apple ระบุว่าในช่วงปีที่แล้ว มีการไล่ออกบุคลากรที่เกี่ยวข้องหรือมีส่วนรู้เห็น ซึ่งทำการเผยแพร่ข่าวลือสินค้าของ Apple ไปจำนวน 29 ชีวิต โดยในจำนวนดังกล่าวนั้นมี 12 คนที่ต้องโทษคดีความให้ถูกจับติดคุกด้วย แม้ว่าในช่วงที่ผ่านทาง Apple จะกระตุ้นผ่านการจัดสัมมนา Stopping Leakers – Keeping Confidential at Apple แต่กระนั้นข้อมูลบางส่วนในงานสัมมนาก็รั่วไหลถูกนำออกมาเผยแพร่บนโลกออนไลน์ซะอีก
นอกจากนั้นแผนการพัฒนา iOS 12 ที่มาจากการประชุมของฝ่ายซอฟท์แวร์ที่นำโดย Craig Federhigi ที่ระบุว่าจะโฟกัสการพัฒนาประสิทธิภาพและความปลอดภัยมาก่อนฟีเจอร์การใช้งานใหม่ๆ ซึ่งอาจจะทำให้การเปิดตัวฟังก์ชั่นใหม่ต้องชะลอออกไปเป็นทุกสองปี ก็เป็นเรื่องที่ถูกยืนยันได้แล้ว เนื่องจากทาง Apple เจอตัวคนปล่อยข่าวและจัดการไล่ออกไปเรียบร้อย ในขณะเดียวกันก็ยังจะทำงานร่วมกับโรงงานและสายการผลิตชิ้นส่วน ในการป้องกันการเข้าถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับสินค้ารุ่นใหม่ที่รอการเปิดตัวอย่างเข้มงวดขึ้นไปอีกเช่นกัน
โดยบันทึกภายในระบุด้วยว่า การนำเอาข้อมูลความลับภายในบริษัทออกไปเปิดเผยสู่สื่อสาธารณะ ไม่ใช่แค่การถูกไล่ออกจากบริษัท แต่อาจจะหางานที่อื่นในอนาคตยากตามไปด้วย เมื่อการปล่อยข่าวต่อสินค้าใหม่อาจจะส่งผลให้ยอดขายสินค้าปัจจุบันลดลง รวมไปถึงคู่แข่งสามารถรับมือแก้ทางได้เร็วขึ้น ทาง Greg Joswiak ผู้บริหารฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ของ Apple ระบุว่าบริษัทต้องการที่จะบอกเล่าถึงความยอดเยี่ยมของสินค้าใหม่ต่อลูกค้าของเราด้วยตัวเอง ไม่ใช่ใครสักคนที่มือลั่นปล่อยให้เกิดการนำเสนอออกไปอย่างแย่ๆ