ช่วงเวลาการเปลี่ยนผ่านทำตลาดของสินค้าอิเลคทรอนิคส์ โดยเฉพาะสมาร์ทโฟนนั้นมีช่วงระยะเวลาทำตลาดต่อรุ่นถึงจะวางขายกันอย่างน้อยหนึ่งปี แต่ทางผู้ผลิตส่วนมากก็มักจะเลือกใช้กลยุทธ์กระตุ้นความสดใหม่ของสินค้าแบบหัวปีท้ายปีกันอย่างแพร่หลายมากขึ้น และหนึ่งในผู้นำเทรนด์อย่าง Sony ค่ายผู้ผลิตสินค้าญี่ปุ่น
ได้จัดการกำหนดวันแถลงข่าวเปิดตัวสินค้าใหม่รอบปลายปี บนเวทีงานจัดแสดงสินค้า IFA 2018 ที่กรุงเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนี ออกมาแล้วอย่างเป็นทางการ โดยจะทำการแถลงข่าวในวันที่ 30 สิงหาคม เวลาบ่ายโมงตามเวลาท้องถิ่น ก่อนที่จะเปิดฟลอร์งานให้ผู้สนใจเข้าชมงาน ได้ระหว่างวันที่ 31 สิงหาคม ไปจนถึง 5 กันยายน
ทำให้อาจจะต้องติดตามดูว่าทาง Sony จะมีสมาร์ทโฟนและสินค้ารุ่นใหม่อื่นๆ มานำเสนออะไรอย่างไรบ้าง แต่ที่น่าสนใจกว่านั้นอาจจะเป็นการเปิดตัวขึ้นเวทีแถลงข่าวครั้งแรกของประธานบริหารคนใหม่ Kenishiro Yoshida ผู้เข้ามารับช่วงการบริหารงานถัดต่อจาก Kazuo Hirai อดีตประธานบริหารที่ย้ายขึ้นไปรับตำแหน่งประธานบอร์ด
