ผลวิจัยตลาดล่าสุดโดย App Annie สำรวจตลาดแอปพลิเคชั่นระหว่างช่วงไตรมาส 2 ระหว่างเดือนเมษายนถึงมิถุนายน 2018 พบว่าสองแฟลตฟอร์มใหญ่ของอุตสาหกรรมทั้ง Google Android และ Apple iOS ต่างมีจุดแข็งที่โดดเด่นกันไปคนละแง่มุม
โดย Google Play Store นั้นมีส่วนแบ่งตลาดในด้านของจำนวนยอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้นกว่า 20 เปอร์เซ็นต์ จากปีที่แล้วด้วยจำนวนมากว่า 2 หมื่นล้านครั้ง และในแง่ของจำนวนยอดดาวน์โหลดดังกล่าว ยังทิ้งห่างแฟลตฟอร์มคู่แข่งอย่าง Apple ที่มีจำนวนราว 8 พันล้านครั้ง ไปกว่า 160 เปอร์เซ็นต์ การเติบโตดังกล่าวมาจากตลาดใหญ่อย่าง ประเทศอินเดียและอินโดนีเซีย เป็นกลุ่มตลาดเกิดใหม่ที่ Google ให้ความสนใจใกล้ชิด
แต่เมื่อเปรียบเทียบในแง่มุมของอัตราการใช้จ่ายแล้วพบว่าแฟลตฟอร์มร้านค้าออนไลน์ Apple App Store นั้นเป็นกลุ่มที่ลูกค้ามีกำลังจ่ายประมาณ 1.2 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ ในขณะที่แฟลตฟอร์มร้านค้า Google Play มีกำลังจ่ายประมาณ 7 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งทิ้งช่องว่างห่างกันอยู่ราวๆ 80 เปอร์เซ็นต์ ทั้งนี้ต้องบอกว่าช่องว่างรายได้ดังกล่าวลดลงจากสัดส่วน 85 เปอร์เซ็นต์ ที่เคยทำผลสำรวจตลาดเมื่อไตรมาสแรก 2018
